Профессия «Копирайтер»

Моя главная задача как специалиста — выстраивать диалог бренда с клиентом, используя разные виды контента. Я занимаюсь SMM, email-рассылками. Сейчас подключаем новое направление — интернет-журнал.

Проекты, которые я веду, достаточно сложные с точки зрения смыслов и маркетинга в целом. Первый — это международный форум о будущем. Второй — благотворительная инициатива по сокращению голода в России.

Из чего состоит моя работа:

1. Исследование.
Я отслеживаю важные инфоповоды, ищу актуальную информацию и изучаю исследования авторитетных агентств, чтобы затем поделиться этой информацией с клиентами через призму видения наших брендов.

2. Планирование и создание контента.
Я отвечаю за наполнение наших каналов контентом. Сейчас я полностью веду Instagram, Facebook, Telegram-канал и бот. Практически 80% своего рабочего времени я создаю тексты и адаптирую их под разные каналы. Я работаю в связке с дизайнерами, но часто сама создаю нужный мне визуал. Например, картинки для постов или шапки для писем.

3. Анализ.
Я отслеживаю, как реагируют подписчики на тот или иной пост, и корректирую контент-план в соответствии с этим.

4. Редактура.
Если я пишу не сама, то обязательно проверяю все тексты, которые уходят в коммуникацию с клиентами, на предмет их грамотности, пользы и соответствия смыслам бренда.

5. Креатив.
В связке с нашим таргетологом я создаю текстовое наполнение рекламы, а также пишу ТЗ на создание видеомакетов. Это важно, потому что вся коммуникация должна быть выстроена через смыслы, которые хочет донести бренд до клиента.

Если вы хотите стать контент-маркетологом, вам нужно развивать следующие навыки:

1. Быть в повестке.
Нужно уметь искать актуальную и полезную для вашего бренда информацию в разных источниках. У меня на ноутбуке всегда открыто нереальное количество вкладок с исследованиями, репортами и СМИ (Forbes, The Bell, The Economist). Я, кстати, часто пользуюсь англоязычными исследованиями, так что знание нескольких языков — это тоже плюс к карме)

2. Умение провести читателя через пост «за ручку» и донести смысл.
Тут вам в помощь книга «Пиши, сокращай». Когда вы создаёте контент, обязательно пропускайте его через себя. Не делайте контент ради контента. Несите пользу клиенту и делайте это бережно.

3. Понимание вёрстки текста и основ дизайна.
Вёрстка очень важна. У вас есть только 3-5 секунд, чтобы зацепить внимание читателя, или он уйдёт читать другой, хорошо сверстанный текст. Держите это в голове всякий раз, когда пишете или создаёте визуал.

4. Эмпатия.
Полезно развивать свой EQ, чтобы понимать, какие запросы у вашей аудитории, что ей интересно и какой контент «зайдёт». Через контент мы ненавязчиво продвигаем продукт, повышаем доверие и эффективно привлекаем внимание нашей аудитории, формируя рынок. Поэтому важно аудиторию чувствовать.

5. Живой язык.
Пишите человеческим языком и не усложняйте. Рассказывайте историю, и вас будут читать, сохранять и шерить.